Uma nova campanha do icônico carro MINI tão inventiva quanto seu embaixador, o designer britânico Paul Smith. Para um modelo desenhado por Paul Smith, se espera sua estética característica, “clássica com um toque especial.” A campanha global da agência Jung von Matt promove uma nova colaboração de design entre a MINI e Paul Smith com uma narrativa que convida o público a entrar no mundo criativo do designer.
O comercial principal prioriza o design, diluindo as fronteiras entre a comunicação automotiva e a narrativa cultural. Concebida pela Jung von Matt Zurich e Jung von Matt London, a ideia criativa transforma a filosofia de design de Paul Smith em uma experiência visual fascinante e inesperada. No centro da campanha está o conceito de um “palácio da memória” – uma jornada guiada pela mente de Paul Smith, onde cada cômodo representa um princípio estético.
Essa estrutura permite que a campanha mostre o artesanato, as cores e os detalhes que definem a colaboração, mantendo a personalidade e o processo do designer em primeiro plano. O Jung von Matt Group, com seus escritórios em Zurique e Londres, liderou a direção criativa e a execução, com a produção da Accenture Song (mídias sociais), Paul Smith Studios, INMOTION e o diretor David Daub.
A campanha abrange cinema, fotografia, mídia exterior, redes sociais e eventos. Cada etapa da produção enfatizou a autenticidade – desde a construção de cenários físicos e efeitos práticos na câmera até os detalhes táteis que sustentam a abordagem de design de Paul Smith. Um projeto com conteúdo e forma inovadores que vale a pena conferir.
