A mais recente tendência em atrair atenção nas redes sociais são os animais fazendo coisas que seriam improváveis ou impossíveis na vida real. A Peugeot aproveitou a onda para transformar carros em gatos. Mas não usou o truque de efeitos especiais onipresente, a inteligência artificial, para conseguir essa atenção.
A campanha se passa em uma cidade onde cada carro é um gatinho, tudo para apresentar o novo Peugeot 308 como o leão que desperta – confiante, imponente e inegavelmente dominante.
O filme, “Kittens” (Gatinhos), dirigido por Julien & Quentin e produzido pela HAMLET, faz referência à habilidade especializada do design de produção artesanal. O filme foi gravado inteiramente em uma câmera, em um cenário de cidade em miniatura feito à mão por artistas locais, com um elenco de 30 gatinhos. Cada gatinho no filme simboliza um carro de uma marca concorrente, seguindo sua rotina diária. Então, o novo Peugeot 308 é revelado. Ele agita os pelos, perturba o status quo e ruge para a vida.
O diretor, Julien Martorell, comentou: “É sempre um prazer receber um briefing construído em torno de uma ideia simples e poderosa. Desde o início, nossa principal abordagem foi um pouco arriscada, mas algo que consideramos absolutamente essencial: trabalhar com gatinhos de verdade. Aqueles que fazem coisas engraçadas online, os fofinhos, aqueles que têm aquela qualidade indescritível que simplesmente não se pode fingir.
Construímos todos os cenários na Polônia, em escala felina, e filmamos as cenas de carro em Varsóvia. O nível de detalhe e cuidado que nosso departamento de arte dedicou à criação desses cenários em miniatura foi incrível. E então, tivemos que ser pacientes e deixar nossos atores peludos fazerem o que sabem fazer. (Ou não fazerem.)” O making of vai mais abaixo. Confira.
