A agência BBH London e a plataforma financeira Experian reescreveram a cantiga infantil inglesa “There Was an Old Woman Who Lived in a Shoe” (Era uma vez uma velha que morava num sapato). A marca está usando essa familiaridade para incentivar os clientes a reescreverem seu futuro financeiro. A campanha “Better Your Story” (Melhore Sua História) injeta uma dose muito necessária de positividade e esperança concreta na categoria financeira.
Toda a marca, do tom de voz aos elementos visuais, passou por uma reformulação para aumentar o conhecimento e a consideração da pontuação de crédito da Experian e demonstrar de forma tangível como a empresa capacita os usuários a tomar melhores decisões financeiras, levando, em última análise, a melhores resultados em seus investimentos que ajudam a alcançar seus objetivos e aspirações.
A plataforma completa “Better Your Story” é construída com cantigas infantis e contos de fadas conhecidos para ressaltar a necessidade universal de uma mão amiga. Seu filme principal de 60 segundos, anúncios de rádio e três peças subsequentes de mídia exterior apresentam histórias conhecidas em que uma pequena intervenção da Experian poderia ter mudado fundamentalmente o final da fábula. Vale conferir.
