Uma nova campanha da Toyota Hellas parece, à primeira vista, uma iniciativa da Ford. O raciocínio básico é simples, mas poderoso: não importa qual carro uma mulher dirige, contanto que ela fuja de um relacionamento abusivo. Na Grécia, a violência de gênero continua sendo um problema crítico: 37% das mulheres já sofreram violência física e/ou sexual, de acordo com o Instituto Europeu para a Igualdade de Gênero. O país ocupa a 26ª posição entre 28 nações europeias no Índice de Igualdade de Gênero.
No entanto, em um momento em que o apoio às sobreviventes deveria estar aumentando, o financiamento global para ONGs que combatem a violência de gênero está sendo cortado. A Toyota Hellas optou por intervir e se tornar um “veículo de fuga” para as sobreviventes, apoiando financeiramente a DIOTIMA, uma ONG que oferece serviços jurídicos e psicossociais gratuitos para mulheres que sofrem abuso.
O curta-metragem — criado pela agência Ogilvy Grécia — captura o momento crucial em que uma mulher deixa seu parceiro abusivo. Pouco antes do amanhecer, segurando seu bebê meio adormecido, ela reúne apenas o essencial e foge… em um carro da Ford. A Toyota então encerra o filme com a sua mensagem. “Não importa que carro você dirige, contanto que você consiga ir embora.” Brilhante.
