Ao longo da última década, o sorteio de Ano Novo da Staatsloterij (loteria estatal holandesa) se tornou conhecido por seus comerciais de fim de ano com forte apelo emocional, frequentemente apresentando protagonistas animais, como um cachorro, um ouriço, um gato ou até mesmo um cuco. Esses filmes estabeleceram uma assinatura instantaneamente reconhecível da Staatsloterij – com narrativas comoventes enraizadas na conexão e em pequenos atos de bondade. O sorteio agora é assistido por milhões de pessoas em 31 de dezembro.
Este ano, a agência TBWA\NEBOKO reforçou essa assinatura e adicionou a surpresa de uma mudança criativa marcante. A campanha de 2025, “Dê sorte uns aos outros“, estreia com um filme em stop-motion totalmente artesanal, produzido com o premiado estúdio de animação britânico Blinkink, mundialmente reconhecido pelo famoso comercial de Natal da John Lewis, “O Urso e a Lebre”.
O filme reforça a mensagem deste ano com uma história que acompanha um vizinho idoso e rabugento, acompanhado por uma pequena nuvem escura que reflete seu humor, e seu gato igualmente insatisfeito. Apesar disso, ele aceita encomendas para toda a vizinhança. E quando um bilhete de loteria de Ano Novo é entregue em sua casa, ele relutantemente sai para devolver. O que se segue é uma jornada por sua rua, onde a gentileza inesperada dos vizinhos gradualmente suaviza sua perspectiva.
O diretor executivo de criação da TBWA\NEBOKO, Dennis Baars, declarou: “A cada ano, a narrativa da campanha gira em torno da mesma ideia: que algumas coisas na vida são mais valiosas do que um prêmio de 30 milhões de euros na loteria. Este ano, criamos uma pequena história sobre um vizinho rabugento, mas queríamos contar isso de uma forma surpreendente. Estávamos convencidos de que a arte humana da animação stop motion elevaria a narrativa.” O making of vai mais abaixo. Bom demais.
