Como tornar uma mineradora estatal um pouco mais humana? E como evocar emoções por um produto que, em sua essência, é um grânulo de minério de ferro duro e cinza? Esse foi o ponto de partida quando a mineradora LKAB e a agência Forsman & Bodenfors iniciaram sua nova colaboração. O resultado é uma história emocionante que visa aproximar os suecos da empresa.
No passado, as pessoas tinham uma conexão muito mais forte com as minas. Sabíamos que o ferro extraído do solo era essencial para criar tudo o que desejávamos e precisávamos. Mas, à medida que a sociedade se tornou mais digital e o foco mudou para diferentes tipos de software, essa conexão se dissipou. O que antes era significativo e importante para as comunidades e os países, de repente se tornou distante – algo em que muitas pessoas hoje mal pensam.
“Por mais de cem anos, a LKAB tem sido crucial para o desenvolvimento da Suécia e hoje extrai 80% de todo o minério de ferro da UE. Com esta campanha, queremos envolver um público mais amplo, aproximar as pessoas um pouco mais da mina e ajudar mais pessoas a entender o quanto o minério de ferro realmente significa para nossas vidas. Basta pensar em tudo ao nosso redor: muito disso só foi possível graças ao ferro“, afirma Erika Lindblad, Diretora de Comunicação da LKAB.
No centro da campanha está uma história de três minutos sobre um avô que trabalhava na mina e sua neta, enquanto criam juntos uma brincadeira com miçangas. Através da narrativa mágica do avô, vemos como o ferro ajudou a moldar as vidas que vivemos hoje, nos livros que lemos, na música que ouvimos e nas coisas que nos cercam. Destaque para uma produção primorosa. Confira.
