Para a segunda fase de sua campanha de série social ambientada nos Alpes Suíços, a The North Face, a plataforma Zalando e a agência Highsnobiety estão mais uma vez alcançando um novo público da Geração Z, especialmente mulheres, incentivando a “ir tocar na grama.” Muitas vezes percebida como um insulto por estarem cronicamente online, o projeto está pegando essa gíria amplamente usada no TikTok e a invertendo, incentivando as pessoas a, literalmente, saírem de casa.
Reunir três grandes marcas para esta campanha foi uma “operação”, explicou a gerente sênior de marketing da The North Face, Chloe Thevenin, mas foi uma verdadeira colaboração com “pesos iguais”. A The North Face contatou a Zalando, uma das principais plataformas de varejo online da Europa, para atingir um público que antes não conseguia alcançar, enquanto a Highsnobiety desenvolveu o conceito criativo. “Não viemos com a ideia, viemos com o problema“, diz Thevenin. “E estávamos buscando uma solução, essencialmente.” Bem legal.
