Não há nada de sutil na nova campanha da Uncommon Creative Studio para a empresa de cosméticos The Ordinary. A luta da marca contra promessas de beleza infladas e jargões enganosos continua, mostrando uma escola surreal e uma tabela periódica sinistra. A campanha aborda a promessa e a obsessão da indústria da beleza pela juventude eterna, além das palavras e frases enganosas que ela usa para atrair as pessoas para sua rede.
Como resultado, 51% dos compradores de produtos para a pele no Reino Unido têm maior probabilidade de confiar em um produto descrito como “luxo”, e um em cada 10 nos EUA pagaria US$ 75 a mais por um produto com “ingredientes raros”. Assim, a campanha apresenta a Periodic Table (Tabela Periódica), uma tabela científica sem nenhuma ciência que troca elementos por 49 jargões do marketing de beleza, para separar fatos da ficção e destacar a necessidade urgente de mais transparência no setor.
A ideia é apresentada em um filme assustador, dirigido por Olivia De Camps, pela produtora Smuggler, no qual uma sala de aula de alunos aparentemente hipnotizados recriam algumas das tendências virais de cuidados com a pele que dominam os feeds sociais, como o banho matinal e o rolamento de gelo, enquanto cantam uma série de “elementos”, com coreografia inspirada em técnicas de massagem modeladora. Muito bom.