Difícil considerar uma simples sacola de entrega como algo que desenvolva na gente uma relação afetiva. Mas o talento criativo serve pra isso – fazer coisas inesperadas acontecerem. A agência DDB Sydney usou esse poder para criar uma campanha em torno de uma simpática coleção de sacolas de entrega da DoorDash. A ingenuidade dos personagens é encantadora, tentando decifrar o mundo. O elenco de sacolas é curioso, espirituoso, sarcástico e irresistível.
Suas pequenas histórias são contadas com honestidade inocente e apresentam insights reais da vida australiana, explicando o serviço de entrega da DoorDash e apontando seus parceiros de forma subliminar. O humor é afiado, mas as histórias das sacolas parecem improvisadas. Mais importante ainda, a campanha é distinta, memorável, cativante e informativa. A DoorDash é uma marca desafiadora na Austrália, com gigantes como concorrentes.
A DoorDash também trouxe para a DDB um objetivo maior: criar uma mudança na forma como os australianos viam a marca e a entrega em si. Gratificação instantânea com um pouco de culpa (a norma da categoria) é aceitável se você busca usuários ocasionais. A DoorDash pretende ser a marca de entrega que permite que você aproveite mais a vida, devolvendo seu tempo. Ela pretende fazer parte do dia a dia, prometendo ter tudo disponível na porta das pessoas. Vale conferir.
