A marca de roupas esportivas Columbia Sportswear está lançando uma nova assinatura de marca, “Engineered for Whatever” (Engenharia para Tudo), que desfaz a ideia clichê para expor o caos imprevisível que se esconde por trás da Mãe Natureza. Esta é a campanha de estreia da Columbia, criada pela agência adam&eveDDB, e marca o primeiro grande relançamento da nova proposta da marca em uma década.
Nesse lançamento, a campanha começa com um filme visceral, irreverente e absolutamente divertido que mostra humanos sendo agredidos pela natureza. Dirigido por Henry-Alex Rubin e produzido pela SMUGGLER, o filme inverte o roteiro dos clichês tradicionais de vestuário para atividades ao ar livre, mostrando pessoas sendo caçadas por abutres vorazes, esmagadas por buracos escondidos e destruídas por montes de neve.
O filme ainda conta com uma participação especial sombria e cômica do montanhista Aron Ralston, conhecido mundialmente por sobreviver a um acidente de canionismo amputando o próprio braço para sobreviver, uma história que foi retratada no filme aclamado pela crítica “127 Horas“, com James Franco. Vale a pena conferir.
