O raciocínio de que livros precisam que os leitores participem na criação de seus mundos é um caminho bem legal. Uma história escrita não progride até que o leitor abra o livro e sua imaginação lhe dê vida. A agência Droga5 London transformou isso em uma campanha evocativa, “Bring a Book to Life” (Dê Vida a um Livro), para a Amazon Books e Kindle, veiculada no Reino Unido, Alemanha e EUA.
No comercial, dirigido por Steve Rogers, cenas de livros são apresentadas como imagens estáticas, como se estivessem dormindo, até que o leitor abra seu livro. Nos curtas digitais e OOH, os livros que ganham vida são representados por animações grandiosas, usando diferentes estilos, movimento e som, para aparecer em ruas, pontos de ônibus e telas nas principais cidades.
A nova campanha é uma evolução da campanha de lançamento, “That Reading Feeling Awaits” (A Sensação de Leitura Aguarda), e é a mais recente na missão da Amazon Books de fazer o mundo se apaixonar pelos livros novamente e pelo relacionamento único que as pessoas podem ter com eles, capturando a colaboração gratificante entre livro e leitor. Ela é lançada em um momento em que rolar a tela e assistir a telas estão sendo vistos como passatempos menos saudáveis. Destaque para a qualidade da produção.
