Bem pensado e muito bem dirigido para atrair os públicos millennials e da Geração Z, o primeiro trabalho da agência BBH USA desde que conquistou a conta do New York Blood Center Enterprises (NYBCe), brinca com as experiências de namoro dos jovens em uma campanha para de doação de sangue. Filtrar pessoas que valem a pena namorar com você é uma busca para esse público.
A ideia provocativa por trás do projeto Date Those Who Donate é que doar sangue é uma maneira rápida de indicar que você é uma pessoa namorável, e para incorporar essa ideia (além dos exemplos da campanha principal de desculpas constrangedoras de pessoas inacreditáveis), uma bandeira vermelha é usada como metáfora. A campanha também visa acionar o “botão da consciência social” das gerações mais jovens.
“A iniciativa inverte o roteiro – não se trata apenas de salvar vidas; se trata de reformular a doação de sangue como uma bandeira verde cultural. Nossa primeira campanha criativa explora os rituais dos encontros modernos para despertar um propósito maior. É lúdica, provocativa e baseada em uma verdade simples: fazer o bem é atraente. Esta parceria visa transformar ideias ousadas em impacto real – e não há causa melhor do que esta”, observou Erica Roberts, diretora de criação da BBH USA. Muito bom.
