O vaping é uma tendência insidiosa entre os jovens em todo o mundo. Seus sabores doces e seu alto teor de nicotina mascaram sérios perigos. O grupo de pessoas mais vulnerável à tendência do vaping resiste a receber ordens de figuras de autoridade. Dessa forma, a publicidade tradicional de saúde dificilmente terá bom resultado. Mas a agência TBWA\Singapura encontrou uma maneira mais interessante de romper essa barreira.
A campanha começou com silhuetas misteriosas aparecendo em toda a rede de metrô de Singapura antes de evoluir para uma campanha anti-vaping visualmente diferenciada. “Don’t Toy With Your Life” não menospreza os jovens. Sua abordagem inesperada – jovem, divertida e criativa – convida a olhar por trás da fachada aparentemente atraente e inofensiva do vaping e reconhecer seu impacto real e prejudicial.
A campanha chama a atenção com suas figuras grotescas projetadas com uma dose de humor negro – Pulmões de Pipoca, Cérebro Viciado e Coração Doente. Atração e repulsa se combinam para chamar a atenção dos espectadores e então revelar verdades perturbadoras sobre os danos à saúde que o vaping pode trazer ao usuário. O projeto foi desenvolvido para o The Health Promotion Board do país. Um exemplo bem legal para a categoria.
