A nova demanda em incluir mais proteína nas dietas criou um aumento significativo pela procura. Petiscos de carne seca estão em alta entre os especialistas em saúde e bem-estar. Mas existe um grande mercado inexplorado que permanece à margem – Tubos de carne de bom tamanho, que remetem ao sabor de uma carne de churrasco. Yumbo, uma opção dessa categoria, da Carl Buddig & Co, contratou a agência Havas Chicago para reescrever a história do produto.
A campanha bem-humorada da agência é construída em torno de Mindy, uma menina doce e distraída, em um comercial no estilo mockumentary chamado Meat for Real Meatheads, dirigido por Brandt Lewis pela produtora Sanctuary. O filme conta a história de Mindy Porter, uma jovem que tem um grande desejo por carne desde que começou a engatinhar.
Aliás, sua primeira palavra foi filé mignon. Seu amor intenso por carne teve algumas consequências sociais um tanto estranhas, mas agora ela encontrou o Yumbo, a maneira socialmente aceitável de satisfazer seus desejos por carne (sem incendiar seu escritório). Ousado e diferente para a categoria. Vale conferir.
