A Volkswagen quer que a Austrália se lembre da alegria de dirigir. A campanha do DDB Group Sydney, “Baterias Inclusas“, explora a alegria da infância e a emoção de dirigir – reinventada para a era dos carros elétricos. A iniciativa visa combater a concorrência em um ambiente cada vez mais repleto de marcas de veículos elétricos novas e desconhecidas, inspirando-se no legado de confiança, emoção, prazer ao dirigir e memórias de infância da Volkswagen.
A campanha apresenta três veículos elétricos totalmente novos – o ID. 4 Pro, o ID. 5 GTX e o icônico ID. Buzz, com um toque nostálgico que toca o coração e provoca a memória afetiva das pessoas. “Em um cenário de veículos elétricos supercompetitivo, sabíamos que precisávamos fazer algo diferente“, afirmou Jenny Mak, sócia criativa do DDB Group Sydney. “A ideia de despertar a criança interior se destaca e se conecta em um nível profundamente humano.“
O comercial principal coloca veículos elétricos da Volkswagen em alguns lugares nostálgicos da infância, como um campo de Minigolfe, banca de fogos de artifício, a pizzaria local, passeios de pônei e um parque aquático, e apresenta a frase final: “Quando foi a última vez que você deixou sua criança interior dirigir?“, tudo acompanhado da música When I grow up, da artista australiana Patsy Biscoe. Destaque para a qualidade da fotografia. Bom demais.
