A automobilística Škoda da Holanda decidiu dispensar todos os pontos tradicionais da publicidade do setor. Não há estradas longas e sinuosas, nem close-ups de recursos do produto e muito menos alegações de tecnologia voltada para o futuro. Em vez disso, a campanha da agência Selmore Creative com produção da Czar Amsterdam “vende” modelos Skoda para motoristas de leasing que escolhem seu carro para negócios ou lazer nos fins de semana, com um recurso muito prático: seu porta-malas muito confortável.
A nova campanha dá continuidade a uma história que a Selmore começou há quase uma década: os sábados. Segundo a equipe, “a ideia norteadora da ŠKODA é o sábado. Ao reivindicar um dia específico, nos destacamos em um cenário de clichês da categoria. O sábado da ŠKODA é notável, reconhecível e um sucesso comprovado desde seu lançamento em 2016.“ O posicionamento da Škoda no sábado se tornou um exemplo clássico de construção de marca consistente.
A marca cresceu e se tornou uma das marcas de automóveis mais vendidas na Holanda, tendo sido premiada com o Gold Effie e o European Effie. Assim como suas antecessoras, a nova campanha mostra leveza e humor universal. Desta vez, com um recheio do porte-malas de um Škoda que ganha vida aos sábados – como um personagem brincalhão que acompanha seus donos em aulas de ioga, corridas na praia, patinação, e até faz um novo amigo. Vale conferir.
