A Heineken e a agência LePub imaginaram um mundo pós-apocalíptico em que as mídias sociais morreram. As ruas estão vazias; apenas alguns influenciadores permanecem em busca de atenção. É ao mesmo tempo horrível e convidativo. Um novo mundo começou (ou despertou). O mundo pós-apocalíptico é uma metáfora para as mídias sociais. O bar da Heineken representa o mundo real, onde as pessoas estão socializando novamente.
O cantor Joe Jonas lidera a campanha que – talvez ironicamente – apresenta alguns dos criadores mais seguidos do mundo, incluindo Dude with Sign, Lil Cherry, Jay Beech, Camila Coutinho e Paul Olima, para dramatizar como eles reagiriam a feeds vazios de mídias sociais se mais pessoas estivessem se divertindo na vida real. Embora esses criadores normalmente prosperem em capturar a atenção online, a Heineken inverteu o roteiro – primeiro mostrando todos lutando para se destacar em um mundo digital saturado, depois optando por se desconectar e encorajar outros a fazerem o mesmo. Bacana.
