A agência adam&eveDDB de Londres e o projeto Campaign Against Living Miserably (CALM) adicionaram um novo episódio em sua campanha Missed Birthdays para conscientizar sobre o trabalho da instituição de ajuda para combater o suicídio. A primeira parte da campanha foi lançada com uma grande ativação experiencial no Westfield London em setembro de 2024, coincidindo com o Dia Mundial da Prevenção do Suicídio.
O novo trabalho, possível graças ao financiamento da Iceland Foods Charitable Foundation (IFCF) e criado em parceria com a ITV e a the7Stars, gira em torno de um filme que conta a história real do suicídio de jovens. O comercial, dirigido por Sebastian Edwards e produzido pela Academy Films, apresenta uma garota chamada Evelyn por meio de vídeos caseiros e da narração de sua mãe. Evelyn é uma dos 6.929 jovens que tiraram a própria vida na última década.
Assim como a primeira fase da campanha, o filme direcionará os espectadores para o CALM C.A.R.E. Kit, um recurso online e conjunto de ferramentas práticas que permitem que pais e adultos de confiança desempenhem um papel ativo para o fim do suicídio juvenil. O kit C.A.R.E hospeda uma coleção abrangente de recursos projetados para ajudar a prevenir o suicídio, reconhecendo e apoiando jovens ao longo da vida e em momentos de crise. Não tem como não se emocionar.
