Uma campanha baseada em uma espécie de trocadilho sem graça. Mas para essa categoria e nesse mercado, deve funcionar. A iniciativa é da agência Special da Nova Zelândia para a marca de moda íntima masculina Bonds. O raciocínio básico é imaginar um mundo sem atrito, se referindo ao conforto das cuecas que permitem que os testículos fiquem acomodados confortavelmente, visando envolver um público que tem pouco interesse em comerciais de roupas íntimas.
Chafe Off undies utiliza dois modelos de atrito como metáforas, uma cozinha profissional estilo Gordon Ramsay e uma disputa de rúgbi – mas com um toque diferente. Os chefs estão manifestando apoio e apreciação um pelo outro com sua paixão e intensidade características e a disputa esportiva é uma confusão de palavras de afirmação carregadas de elogios. A utopia sem atrito da campanha cria a possibilidade da marca desempenhar um papel ativo em ajudar as pessoas a dizerem adeus ao atrito em todos os aspectos da vida. Seja entre rivais esportivos, entre competidores de reality shows ou em engarrafamentos acalorados, não há atrito espinhoso que não possa ser acalmado. Diverte bem.
