Este ano é comemorado o 30º aniversário da Fundação Ronald McDonald na França. O fato está sendo celebrado de duas maneiras. A primeira é um filme de animação, Tout Proche (Muito Perto), da agência TBWA\Paris, com uma história de fantasia de um garoto chamado Zack, representado como uma casa, que se aventura até que seus pais o encontrem novamente. O filme destaca a importância da Casa 10 Parents’ House da Fundação, localizada a menos de 10 minutos de hospitais infantis e seu espaço acolhedor, onde o paciente pode morar com seus parentes mais próximos.
O filme foi dirigido por Juan Pablo Machado, o diretor colombiano mais conhecido por criar a personagem Lofi Girl. Seu estilo japonês suaviza a dura realidade de crianças hospitalizadas com um toque leve e poético. Para coincidir com esta parte da campanha, a TBWA\Paris está readaptando o apelo para doações criando um filtro exclusivo, projetado pelo estúdio Merci Michel, com a mesma estética da campanha.
O filtro permite que os clientes recebam uma foto de família transformada em ilustração com uma doação de € 1, ao mesmo tempo em que contribuem para a missão da Fundação Ronald McDonald de aproximar as famílias de seus filhos hospitalizados. A campanha completa está sendo veiculada em restaurantes da rede na França e peças online. Mais um ótimo exemplo.
