Promover um provedor de internet de forma diferente? Esse é um briefing para testar criativos em qualquer mercado. Os criativos da Leo Burnett Austrália aceitaram o desafio. Sua campanha para o provedor Superloop traz de volta a diversão do meme muito famoso do início dos anos 2010 – planking. Uma pesquisa da agência descobriu que muitas famílias australianas estão usando planos de internet com velocidades que uma família americana média usava há 12 anos – uma época em que o famoso meme planking surgiu.
Sem uma referência clara sobre o que a internet de alta velocidade realmente significa, os consumidores australianos passaram a aceitar uma internet lenta e desatualizada e, involuntariamente, aprenderam a conviver com ela. A campanha foi lançada com um filme de 30 segundos no qual os plankers afirmam que suas velocidades e preços de internet os deixaram “presos em 2011.” A metáfora do planking posiciona o Superloop como uma rede construída especificamente para o futuro super rápido da internet. Os comerciais foram dirigidos por Gustav Sundström, com produção da Hooves. Vele conferir.
