Um pouco sobre o painel 30 anos de parceria entre Havainas, AlmapBBDO e Cine. Com CLEO (cantora / atriz); Clovis Mello (sócio-diretor – Cine); Juliana Soncini (diretora de marca – Havaianas Brasil); Marcello Serpa (diretor de arte / diretor de criação / ex-sócio-presidente – AlmapBBDO); Marco Giannelli – Pernil (CCO – AlmapBBDO). Mediador: Raul Doria (presidente – Cine).
Na palestra mais esperada do evento, pela força da marca, pela relevância do case Havaianas e pela popularidade e sucesso da campanha, e mais na visão do público do nosso segmento, pelo peso do nome do Marcelo Serpa. O painel começa com a fala de Raul Doria, da produtora Cine, explicando um pouco dos 30 anos dessa história. Ele comenta sobre o concurso de vai estar no site da produtora amanhã, para o público escolher o melhor comercial da história de Havaianas.
Na fala de Marcelo Serpa, o criativo começa explicando sobre o começo da relação com a conta, e lembra do uso da memória afetiva das pessoas que usavam as sandálias desde criança. E da necessidade do produto combater na época a marca Samoa, que tinha campanhas feitas pelo Washington Olivetto com filmes longos, músicas famosas e grandes verbas.
Enfatiza também a estratégia de dividir o público no começo, com uso da TV para a camada mais popular, e revistas de moda para o público mais elitizado, e como as 2 pontas se encontraram, com o produto sendo aceito pelo Brasil todo. Serpa também lembra algo crucial na relação agência / cliente: o fato da necessidade das marcas “mostrarem” o que são, e não apenas “falarem” o que são.
O Diretor Clovis Melo relembra da importância de todos os criativos que permitiram esse case, com o encontro do talento com a coragem. E convoca os clientes em favor da importância de deixar os criativos poderem realizar seu propósito principal, que é criar boas ideias. Cleo Pires revelou seu orgulho e alegria de ter participado dessa história, sendo a artista recordista de participações. O painel realmente entregou o que as pessoas esperavam. Confira alguns trechos abaixo.
