A plataforma do projeto Museum Pass da Dutch Museum Association da Holanda ajudou a tornar as visitas aos museus acessíveis a todos. Com aproximadamente 1,5 milhão de portadores do cartão e 9,5 milhões de visitas aos museus do país por ano, as coisas estão no caminho certo. Mas a maioria dos portadores do cartão tende a ser um pouco mais velha. A agência KesselsKramer recebeu a tarefa de atrair um público mais jovem para visitar os museus com mais frequência.
Em geral, os jovens gostam de sua aparência e consideram que moda, maquiagem e estilo são importantes. Também é o momento da vida que eles experimentam tudo isso. A agência percebeu que a aparência poderia conectar o público mais jovem aos museus, e dessa forma se uniu à diretora de elenco e estilista, Ellie Uyttenbroek, conhecida por seu papel na série de fotos Exactitudes, uma documentação dos códigos de vestimenta de vários grupos sociais. Eles procuraram semelhanças especiais entre as obras de arte dos museus locais e os jovens de sua rede de contatos. As combinações foram produzidas pela fotógrafa Zarah Reijs e pelo diretor de fotografia Maxime Desmet. Muito legal.
