No início deste ano, o Burger King lançou o projeto Foodfillment, uma nova assinatura de marca que o posicionou como o lugar perfeito para obter a sensação máxima de satisfação com a comida. Uma sensação que supera qualquer outra, de todos os tempos. Agora, o Foodfillment encontrou sua expressão mais poderosa. A nova campanha, Bundles of Joy, da agência BBH London, apresenta imagens reais de mães que acabaram de dar à luz.
A campanha nasceu depois que uma pesquisa conduzida pela empresa Mumsnet para o Burger King UK, que descobriu que para muitas mães, a refeição que se come logo após o parto é um dos sentimentos mais incríveis e inesquecíveis de todos os tempos. A Mumsnet entrevistou mais de 2.000 mães e descobriu que mais de um terço das entrevistadas (39%) disseram que sua primeira refeição pós-parto parecia a versão definitiva daquele desejo. A pesquisa revelou que um hambúrguer e batatas fritas estavam entre as indulgências pós-parto mais desejadas após o parto.
E para algumas mães, esse sentimento inesquecível é trazido a elas pelo Burger King UK. A iniciativa utiliza imagens reais de mães que recorreram à marca para sua primeira refeição após o parto. Com o horário exato em que elas estavam nesse processo pela chegada de seu hambúrguer, que está em destaque em cada execução impressa. Campanha muito corajosa que vale a pena conferir.
