Superdietas, supersuplementos, supertreinos, supermodelos, supercelebridades. A plataforma Virgin Active resolveu utilizar de forma divertida os “cultos” que estão varrendo o mundo A campanha global da marca, chamada Leave the cult, Join the club, desenvolvida pela agência We Are Pi, é um chamado para que as pessoas se rebelem contra a toxicidade da chamada indústria do bem-estar.
O primeiro comercial da campanha, com uma trilha sonora dramática baseada em Ode to Joy, é ousado e provocativo. A direção é bem dinâmica, denunciando a superficialidade e a falsidade desse discurso tão comum. Ele destaca como, em um mundo de modismos falsos de condicionamento físico, é difícil para as pessoas evitarem o conteúdo barulhento de seus feeds de mídia social e entenderem o que conselhos de qualidade e progresso real significam para elas. Ótimo exemplo para a categoria.
