Criar campanhas com temática ecológica, em defesa do meio ambiente, que deixe as empresas e o público em geral realmente entusiasmados com a reciclagem adequada do lixo — ou mesmo comprometidos com isso — não é uma tarefa fácil. Esse foi o desafio que a organização ambiental sem fins lucrativos Repak deu à agência criativa irlandesa The Brill Building.
A agência criou uma solução diferente e inovadora, pelo memos na forma. A iniciativa, chamada, The Most Sorted, programada para vaiculação em TV, mídia exterior, redes sociais e online, deixa o lixo muito claro de se ver, contrariando a abordagem geralmente mais utilizada de não mostrar o lixo e sim mostrar os ambientes limpos.
A campanha convoca as empresas e o público irlandês a reduzir a quantidade de embalagens que vão para o lixo enviando o material, limpo, seco e separado, para a reciclagem. É a segunda campanha nacional do grupo após a campanha Re-imagine de 2022, e foi desenvolvida em colaboração com a agência de mídia Core, RP da Teneo, redes sociais da Group M Invention e web da Kooba. Vale conferir.
