Passageiros cochilando no transporte público e estudantes dormindo nas mesas da biblioteca são visões familiares em Singapura. Classificado como o terceiro país mais privado de sono do mundo, Singapura tem uma população que reconhece o valor do sono, mas vê muitas dificuldades para isso. Na corrida para perseguir seus sonhos – seja na família, no crescimento pessoal ou profissional – os habitantes geralmente colocam o descanso em segundo plano, com muitos se sentindo estressados com a ideia de não fazer nada.
Em resposta isso, a varejista IKEA busca se tornar a facilitadora do descanso, se posicionando como uma aliada apoiando os singapurianos em sua busca pelo equilíbrio em suas vidas. Em vez de impor horários de dormir, seu novo projeto de marca adota uma abordagem personalizada para o descanso que não atrapalha as pessoas e suas aspirações.
A bolsa RESTEN é uma releitura da icônica bolsa azul da rede, desenvolvida em parceria com a agência criativa The Secret Little Agency. Esta sacola aconchegante foi cuidadosamente elaborada com tecidos e enchimentos ultraconfortáveis, resultando em um design acolchoado que lembra um travesseiro, tornando o acessório perfeito para ajudar as pessoas a encontrar descanso em qualquer lugar, onde e quando precisarem. Bem legal.
