A beleza da terceira idade não é valorizada na sociedade. Um estudo da Dove divulgado no início deste ano descobriu que dois terços (66%) de todas as mulheres sentem pressão para parecerem jovens, uma insegurança reforçada pela infinidade de produtos de beleza antienvelhecimento no mercado. Meninas pré-púberes começaram recentemente a ir aos balcões de cuidados com a pele para comprar produtos desse tipo, preocupadas com os sinais de envelhecimento antes mesmo de crescerem. O que chega a ser assustador.
A Dove continua sua luta para trazer a sensibilidade de volta às nossas ideias de beleza e fazer da beleza uma fonte de felicidade e confiança, não de ansiedade para todos. Desta vez, voltou sua atenção para o estigma contra o envelhecimento perpetuado pela indústria da beleza. Nessa campanha, chamada Beauty Never Gets Old, a marca desafia expectativas irrealistas de beleza colocadas em mulheres e meninas de todas as idades. Criação da agência Edelman de Nova York. Ótimo exemplo.
