Não é fácil ser uma empresa de telecomunicações em um mercado tão grande e competitivo. Em especial quando a empresa é a 3ª em tamanho no país. A 2degrees entregou esse problema à agência TBWA\NZ, que desenvolveu uma campanha para mostrar que não há diferença real entre ela e as outras duas maiores empresas de telecomunicações da Nova Zelândia. Para garantir que as pessoas prestassem atenção, a proposta adicionou uma dose de humor.
Em seus testes cegos de rede, cada testador está com os olhos vendados. Assim a campanha desafia os Kiwis a identificarem as diferenças entre as redes, o que é ridículo não só porque estão vendados, mas porque todas as suas chamadas funcionam da mesma forma. Shane Bradnick, CCO TBWA\NZ, comentou:
“Como fazer com que os Kiwis vejam que não há diferença real entre as principais redes? Você os venda, pede que façam uma ligação e pergunta se eles conseguem ver a diferença – eles não conseguem. Portanto, é fácil ver por que milhões de neozelandeses confiam no melhor custo benefício.” Diverte bem.
