Desde o seu início, a Heineken é uma marca que tem como proposta vender bons momentos. Ultimamente, porém, os bons momentos têm sido mais difíceis de encontrar. Entre as pressões do custo de vida, as exigências de trabalho e tantas tecnologias tentadoras nas telas, há muita coisa que atrapalha a socialização da vida real com encontros prazerosos entre as pessoas.
É por isso que neste Dia Internacional da Cerveja (2 de agosto), a Heineken está incentivando todos a lembrar das conexões reais. Sua nova campanha se concentra em copos e garrafas de cerveja pela metade que foram abandonados enquanto as pessoas interagem e comemoram ao seu redor. Afinal, quando perguntamos aos nossos melhores amigos se eles querem tomar uma cerveja, o que na verdade estamos dizendo é que queremos passar um tempo juntos. O projeto foi idealizado pela agência parceira global da Heineken, Le Pub.
O filme emocional da campanha, dirigido por Alex Feil e produzido pela tempomedia, coloca as bebidas abandonadas no centro das atenções, ao som do piano melancólico de “Claire de Lune” de Debussy. Os cenários estão repletos de histórias enquanto festas de aniversário, encontros à beira-mar, turmas em bares e partidas de futebol de mesa se desenrolam ao seu redor. Faz parte de uma estratégia mais ampla de mídia social que envolve microinfluenciadores, criadores de memes e comediantes sociais que levarão a mensagem adiante. Bem legal.
