A pergunta que acompanha o dia-a-dia de todas as famílias: O que tem para o jantar hoje? Ela pode surgir durante uma ligação do trabalho, na fila da escola das crianças ou enquanto alguém está lavando roupa. E é quase sempre um desafio. A rede de supermercados Tesco e a agência BBH Dublin resolveram tentar ajudar os cozinheiros domésticos a expandir o seu repertório de pratos com a iniciativa 52 Weeks of Little Helps (52 Semanas de Pequenas Ajudas).
O projeto foi lançado com uma campanha que enfatiza a gama de ingredientes e refeições da cadeia de lojas – todos concebidos para aqueles que não são chefs de programas de TV. A iniciativa lança uma nova receita a cada semana durante um ano e cada prato é criado para famílias que desejam refeições convenientes e acessíveis, usando ingredientes simples de qualidade e minimizando o desperdício de alimentos.
A nova campanha amplia o conceito Every Little Helps da Tesco, lançado em 1993. O projeto de um ano foi lançado com um filme manifesto, dirigido por Jonathan Gregson e produzido por NewLand e Pearson Lyle, e vai ser seguido por uma série semanal de receitas, onde a comida – incluindo muitos produtos da linha “Best of Irish” – é a protagonista. Estes realçam o fato de cada prato ser concebido para “pessoas reais, com empregos reais e não apenas chefs de televisão ”, lembrando ao público como a Tesco é uma defensora das famílias. Bacana.
