E de repente vem a clássica pergunta: “Dá pra aumentar o logo?” Especialmente para a equipe da criação, a frase costuma significar um filme de terror, e na maioria das vezes com razão. Mas a agência United Imaginations de Helsinque fez o caminho contrário, e perguntou ao seu cliente se poderia aumentar o logotipo. E nesse caso, tão grande que nem caberia no layout.
“Esta também pode ser a primeira vez na história da publicidade em que uma agência criativa sugeriu aumentar o logotipo “, afirmou Jyrki Poutanen, parceiro de branding e comunicação da United Imaginations. A campanha aposta na identidade estabelecida do gigante jornalístico nórdico, o Helsingin Sanomat da Finlândia, que já é famoso pelo seu ousado compromisso na luta pelos valores democráticos, bem como pela sua marca altamente reconhecível.
Em 2018, o jornal ganhou reconhecimento global ao receber os presidentes Trump e Putin na conferência de Helsinque com a sua campanha “Senhor Presidente, Bem-vindo à Terra da Imprensa Livre “, por exemplo. Os visuais da campanha mostram partes do logotipo da publicação com elementos humanos que parecerem miniaturas.
As mensagens por detrás da identidade de marca renovada podem ser interpretadas como a proposta de novas perspetivas, coberturas mais aprofundadas das notícias e, o mais importante, como uma marca de prestígio que se aproxima mais do seu público, neste caso, literalmente. Inovador e inteligente. Confira.
