As campanhas de loteria tendem a se concentrar no alto valor do prêmio e seus benefícios diretos. Mas a agência TBWA\NEBOKO de Amsterdã encontrou um argumento diferente para Europjacket – que aborda a emoção de ser um vencedor. O comercial da campanha apresenta a sensação definitiva, um homem deslizando como um vencedor com total autoconfiança e pura alegria no rosto.
Saskia Baartman, Diretora de Negócios da Eurojackpot, explica: “Ao tomar uma nova direção, reivindicamos uma posição única e distinta no cenário das loterias. Estamos mudando nosso foco afirmando que você pode ganhar com o jackpot de valor mais alto da Holanda. Aqui, incentivamos a viver a vida como só você pode: vá em frente e aproveite. E nunca deixe de sonhar, porque 120 milhões de euros é muito bom.”
Na campanha Be a Winner Man, o Eurojackpot não opta por um personagem óbvio como protagonista, mas sim por alguém identificável – uma pessoa com carisma, confiança e uma mentalidade que muitos desejariam. Uma trilha sonora de “homem vencedor” sublinha a mensagem de que qualquer um pode ser um “homem vencedor”, em um clima mais leve e agradável.
Anouk Zink, diretor administrativo da TBWA\NEBOKO, acrescentou: “Be a Winner Man é uma visão revigorante e perturbadora sobre a riqueza mental. O protagonista, exalando alegria e confiança, inspira a todos nós a viver com uma mentalidade de vencedor, com ou sem jackpot. A natureza descontraída da música sublinha esta mensagem e convida todos a viver cada dia como vencedores.” Vale conferir.
