Falar com o público mais jovem, cada vez mais distante dos meios tradicionais de comunicação e da publicidade como um todo, não é tarefa fácil. Mas a polêmica e a ousadia podem gerar um buzz que acaba atraindo e fazendo a mensagem viralizar. Foi o caminho escolhido pela agência LOLA MullenLowe de Barcelona para a marca de desodorantes Lynx.
A ideia de que a fragrância de Lynx (AXE aqui no Brasil) pode “atrair as mulheres” vai a extremos absurdos do humor negro em dois comerciais, Roubo e Funeral, ambos dirigidos por Lionel Goldstein (também conhecido como Koen Mortier e Joe Vanhoutteghem), mas com uma produção que mostra muita precisão e qualidade.
Eles certamente ofenderão muitas pessoas. É provável que nenhuma delas esteja dentro do público-alvo planejado. Além da Espanha, a campanha está sendo veiculada em cinemas no Reino Unido, Turquia, México, Argentina e Uruguai. Inovação e coragem que poucas marcas apresentam hoje em dia. Confira.
