Às vezes o conhecimento e a intimidade com um determinado local é a solução. A agência McCann New York fez desse ponto o foco de sua ideia para os novos jogos estilo raspadinha da Loteria de Nova York, que acontece todos os meses. A ideia da campanha Nothing Surprises a New Yorker, explora o humor das coisas extraordinárias que os nova-iorquinos testemunham todos os dias.
A promessa da campanha é que a New York Lottery está lançando um incrível bilhete em dinheiro de US$ 10 milhões para suas raspadinhas, e isso pode surpreender. Em cada filme, os nova-iorquinos não se incomodam com o absurdo que os rodeia, exceto pelos prêmios que poderiam ganhar com os novos jogos Scratch-Off.
Os filmes foram dirigidos pela lenda da comédia Steve Miller, da produtora Radical Media. A campanha cobre TV, OLV, OOH, rádio, Press e digital em todo o estado de Nova York, incluindo a cobertura no trem do metrô de Nova York, exibição na Times Square e na Penn Station. Diverte bem.
