A Dove continua a desafiar as normas sociais. Nas Filipinas, a marca pretende encorajar as mulheres a serem destemidas através da sua nova campanha, Raise Your Arms, da agência Ogilvy Singapore. A iniciativa pretende combater a vergonha das axilas, ao mesmo tempo que utiliza as axilas como metáfora para aumentar a confiança das mulheres na região.
A campanha celebra a coragem das mulheres que levantaram os braços para as mudanças, impactando as suas comunidades e a sociedade em geral. O conceito por trás de Raise Your Arms deriva do reconhecimento da vergonha das axilas como um problema persistente que diminui a auto-estima e a confiança das mulheres. Dados mostram que 8 em cada 10 mulheres filipinas não levantam os braços por causa da insegurança com suas axilas.
Para capacitar e ajudar a se sentirem melhor com suas axilas e seu corpo, a Dove, uma defensora de longa data da beleza real e da positividade corporal, quer lembrar a todas sobre uma verdade simples, mas poderosa: sempre que as mulheres levantam os braços, uma mudança positiva acontece. Vale a pena conferir.
