As campanhas de analgésicos costumam ser muito parecidas: pessoas com as mãos nas costas ou na cabeça, sofrendo, com um ponto vermelho indicando o local onde sentem dor. Mas é bom lembrar que as pessoas também acabam com dor de muitas maneiras bobas – esbarrando em cantos afiados, pisando em coisas ou dando topadas com os dedos dos pés.
A marca Panadol e a agência Gray romperam as normas da categoria para tornar sua campanha contra a dor mais real e atraente. Tendo previamente focado em como é o momento de libertação da dor para diferentes pessoas, eles compreenderam que evocar o momento de dor também poderia mobilizar as pessoas. (E com humor de primeira na narração).
Mariano Favetto e Joaquín Ares, ECDs da Grey, explicaram: “Queríamos transmitir a realidade da dor, não a caricatura artificial da publicidade. Para fazer isso, encontramos aqueles momentos pelos quais todos passamos e onde provavelmente soltamos um palavrão bastante inapropriado.”
A nova série de impressos e filmes criados pela Grey Argentina e Gray Dubai para a Panadol mostra ambientes domésticos aparentemente inofensivos. Um segundo olhar revela que as imagens idílicas capturam o lugar e o tempo onde a dor se originou. Dá pra assistir os outros filmes AQUI. Bem legal.
