A campanha Work Responsably da cervejaria Heineken continua no mercado asiático, desta vez com uma ativação fantasmagórica hilária em colaboração com o ator coreano Park Hyung Sik. Quem não se assustaria com coisas se mexendo sozinhas no meio de um bar?
Embora “ghost” (fantasma) seja um termo usado normalmente em sites de namoro (o ghosting, quando a pessoa some de repente na rede), de acordo com a última pesquisa YouGov encomendada pela Heineken, uma das razões mais comuns (46,5%) pelas quais as pessoas ‘ghosting’ seus amigos em Singapura e na Malásia é devido a seus compromissos de trabalho.
Além disso, 64,5% se sentem esgotados no trabalho, enquanto 42,5% revelaram que o trabalho tem causado desgastes no relacionamento com amigos e parceiros. Assim, o trabalho da Heineken e da agência Le Pub APAC de Singapura começou com Park compartilhando um vídeo no Instagram que parecia mostrar atividade paranormal em um bar – copos de cerveja se movendo sozinhos e bancos deslizando pela salão.
Os fãs ficaram assustados, mas a revelação mostrou que a experiência assustadora do bar fazia parte da campanha sobrenatural The Ghosted Bar da Heineken, que destaca como um amigo preso no escritório é um ser invisível no bar, deixando amigos saindo com seu ‘fantasma’.
Juntamente com o vídeo teaser compartilhado por Park Hyung Sik, que alcançou mais de 4 milhões de visualizações em 24 horas, um esquadrão de mais de 15 influenciadores de Cingapura e da Malásia ampliou o conteúdo do ator coreano compartilhando em seus Instagrans e Tik Toks, atingindo mais de 6,5 milhões de visualizações.
“Através deste projeto significativo da Heineken, queremos encorajar os funcionários a começarem a trabalhar com responsabilidade ”, comentou Park Hyung Sik. “Devemos aproveitar nossa vida social e não deixar que ela seja afetada pelo nosso trabalho.”
Em Cingapura, a Heineken está hospedando uma experiência de ‘bar fantasma’ em 19 de abril. Na Malásia, 40 experiências paranormais de ‘bar fantasma’ acontecerão em todo o país, assustando gentilmente as pessoas para que trabalhem com responsabilidade e não virem fantasmas de seus amigos. A Heineken e o Le Pub também criaram um Ghost Generator online, que pode ser usado para lembrar os amigos de deixar o trabalho no horário, os transformando em fantasmas. Bem legal.
