A agência TBWA\Dubin e a construtora irlandesa Glenveagh encontraram a solução para uma das maiores dúvidas do Natal, para as crianças na Europa – como é que o Pai Natal entrega presentes para as crianças cujas casas não têm chaminé?
A resposta é o projeto The North Portal, uma nova e mágica forma do Papai Noel visitar meninos e meninas. Inspirado na guirlanda de Natal, o Portal é uma passagem para o Papai Noel visitar as crianças, uma atualização do método tradicional de visitação do bom velhinho.
Esta ação atualiza o Papai Noel com os edifícios e apartamentos do século 21 e, o mais importante, amplia a narrativa, para incluir todas as crianças, não importa onde estejam, para que nenhuma delas fique de fora da magia e da emoção da visita do Papai Noel.
A ideia da campanha veio da pesquisa qualitativa da TBWA\Dublin para entender a natureza do ícone da chaminé, observando que muitas crianças começaram a ligar os pontos entre uma chaminé inexistente e a visita do Papai Noel, o que plantou sementes de dúvida de que o Papai Noel seria capaz de entrar na casa.
Um pai mencionou: “Agora até percebo como nossos filhos estão começando a falar sobre isso – que um ou dois de seus amigos não têm chaminés e estão preocupados em saber como o Papai Noel vai entrar em sua casa.” A pesquisa confirmou à equipe que a antiga história está desatualizada e precisa de uma reformulação para a nossa era moderna. Vale conferir.
