As campanhas para produtos farmacêuticos vendidos sem receita médica tendem a seguir uma fórmula previsível e racional. Na campanha para a linha Panadol nos Emirados Árabes Unidos, a agência Grey Dubai optou por outro caminho. Se afastando de um apelo mais racional, a marca adotou uma abordagem criativa, emocional e tecnológica ao conceito de alívio da dor.
Parte da campanha foi uma série de ativações em cinemas e áreas comerciais em Dubai. A agência montou estandes futuristas de Panadol no Mall of the Emirates e no JBR the Beach. Os visitantes desses espaços puderam informar como descreviam seus momentos de alívio da dor antes de entrar nos estandes, que deram vida às suas descrições usando IA e telas digitais.
A equipe de Grey explicou: “Tudo começou com a questão de como poderíamos visualizar o alívio da dor de uma maneira direta, nova e abstrata. Não conseguimos identificar um visual específico porque a experiência de alívio da dor varia de pessoa para pessoa. Portanto, decidimos personalizar os recursos visuais com base na descrição de cada indivíduo sobre sua jornada de alívio da dor usando a tecnologia de IA.
Nosso objetivo geral era proporcionar uma breve fuga da agitação, criando uma experiência serena e zen que lembrasse os visitantes de como é o alívio da dor.” Os participantes da ativação também receberam produtos, cartões visuais customizados, uma foto impressa de sua criação e uma sacola especial. Vale a pena conferir.
