Uma ideia ousada e muito corajosa para uma campanha de varejo. A agência Ogilvy Bolívia realizou para seu cliente Ketal uma história sobre morte e adoção para anunciar a chegada de seu novo logotipo. Ketal é um supermercado bem tradicional e conhecido na Bolívia, que existe desde sempre, mas precisava rejuvenescer um pouco e reformular a marca.
Dessa forma, quando a nova equipe assumiu, se propôs ao desafio. Não se tratava apenas de trazer de volta os sentimentos calorosos e confusos que as pessoas tinham pela marca, se tratava-se de fornecer algo concreto para mostrar que os presentes de Ketal valem cada centavo. Eles se aprofundaram em tecnologia, fizeram pesquisas extensas de dados para facilitar as compras e deram uma nova cara tecnológica a toda a experiência do supermercado, desde os corredores até a loja on-line no curto prazo.
Eles não pretendiam apenas dominar o cenário dos supermercados bolivianos, eles queriam se tornar uma referência para a América Latina. Mudaram radicalmente e estão fazendo sucesso, liderados por seu novo presidente, Daniel Pastén, que, nas palavras do diretor de criação da Ogilvy Bolívia, Henry Medina, “é lindamente louco”. Vale conferir.
