Não é comum uma empresa de varejo usar a concorrência como uma referência positiva. A não ser quando você tem um cliente corajoso e inteligente, uma agência super qualificada e um mercado com maturidade para isso.
É o caso dessa campanha da agência Wieden + Kennedy London para a rede de móveis e decoração Homesense, que usa como referência seu concorrente TK Maxx, e tem o conceito “Não existe lugar como o Homesense (exceto TK Maxx).”
Os três comerciais de 20 segundos da campanha são dirigidos por Max Siedentopf, pela produtora Riff Raff, e fotografia de Maurizio Di Loro. Os diretores criativos da Wieden + Kennedy London, Freddy Taylor e Philippa Beaumont, comentaram: “Não é muito frequente que você possa usar a fama de uma marca para alavancar a sua própria, então espere ver mais trabalhos nesse caminho da Homesense.” Bacana.