As campanhas tradicionais dessa categoria estão sendo reformuladas. A mais recente marca a pensar fora da caixa em uma campanha de aniversário é a Heineken. A icônica cerveja está completando 150 anos e a agência Le Pub Paris está promovendo o fato com uma campanha global que mostra que a marca não se importa como os consumidores bebem, nomeiam ou soletram, desde que se divirtam com isso, de uma forma ou de outra.
O filme da camapanha leva os espectadores a um tour pelo mundo, mostrando as muitas maneiras diferentes pelas quais as pessoas desfrutam de momentos sociais com a Heineken, ao mesmo tempo em que mostra que nem sempre são feitos da maneira que a marca necessariamente pretendia ou esperava – de uma tatuagem com grafia incorreta da Heineken a uma cerveja servida com limão, canudo e até gelo.
O filme divertido também apresenta referências às propriedades de patrocínio da marca, como o piloto de F1, Mika Hakkinen, e é ambientado com a trilha sonora da música francesa bem humorada de 1977, Ça plane pour moi, de Plastic Bertrand. Vale conferir.
