As galinhas da empresa agrícola Honest Eggs Co. são criadas realmente livres e são muito saudáveis. Mas a indústria de ovos em geral (a concorrência) vem falsificando essa mensagem há anos. Para fazer frente a esse problema, a agência VMLY&R de Sidney resolveu ir além do discurso, e mostrar a coisa na prática.
A Honest Eggs Co. e a VMLY&R lançaram o FitChix, um projeto com os primeiros rastreadores de condicionamento físico projetados para galinhas e uma campanha de acompanhamento para divulgar as novidades. A agência colaborou com a Airbag para criar rastreadores de fitness ergonômicos e adequados para frangos que não interferem na vida e no comportamento do dia-a-dia deles.
Muitos protótipos foram projetados e calibrados para capturar adequadamente os níveis de atividade de galinhas individualmente – incluindo contagens de passos, que são impressas nos ovos que os australianos compram no supermercado. Ideia inovadora e muito legal.
