Quem nunca espirrou na manga da camisa ou limpou ranho ou as lágrimas silenciosamente no cachecol ou até na calça? A pesquisa da Kleenex sabe que, quando você não está preparado, qualquer coisa serve – e vai ser usado. Com o inverno e a temporada de espirros bem encaminhada no Reino Unido, a agência FCB Inferno de Londres e a Kleenex lançaram sua campanha Save the Sleeve, para os lenços de papel Kleenex Balsam, que será veiculada na TV, VOD, social, digital e OOH.
A campanha divertida incentiva os consumidores a pegar um lenço de papel em vez de qualquer outra coisa, porque apenas um lenço de papel serve quando alguém precisa de um por perto. E faz isso com uma dose de realidade inglória: Ben Usher, diretor criativo da FCB Inferno, afirmou: “Poucas marcas ousariam mostrar que pode haver beleza em um bicho-papão pendurado no nariz de uma garotinha.
Existe um poder criativo real em refletir momentos que parecem verdadeiros para as pessoas. Isso é o que queríamos fazer com a campanha Save the Sleeve. Primeiro, faz você sorrir ao ver esses comportamentos humanos crus, às vezes grosseiros, em toda a sua glória. E então faz você perceber que talvez precise de um lenço de papel no bolso mais do que pensava.” Bem legal.
