A Procter & Gamble afirma que a fragrância de seu amaciante Downy Unstoppables dura até 12 semanas nas roupas. E faltam 12 semanas para o Super Bowl. Então, a P&G lançou a campanha Downy’s no Super Bowl com uma celebridade secreta que vai testar essa promessa nos próximos 3 meses.
Ligada à trama está a ideia de que a pessoa é cética em relação às fragrâncias. Ela não tem certeza sobre endossar o produto até saber que funciona, e testará as alegações de fragrância em uma série de filmes antes que a peça final do Downy Super Bowl vá ao ar no segundo quarto do jogo.
Este não é o único suspense que a P&G colocou no projeto. Eles não divulgaram o nome do porta-voz, exceto para descrevê-lo como ousado e agressivo, atributos que sustentam a personalidade da marca Downy. A campanha foi criada pelo Woven Collaborative da P&G, um coletivo multiagência co-liderado por executivos do grupo WPP, incluindo Grey e Leo Burnett, alem da Saatchi & Saatchi do Publicis Groupe. Confira o filme inicial.
