Indiscutivelmente um dos logotipos mais conhecidos do mundo, os Arcos Dourados do McDonald’s eram intocáveis – na perspectiva da equipe do estúdio Turner Duckworth – quando se tratava de um rebranding para a rede de restaurantes.
Isso não significa que não havia nada que pudesse mudar ou evoluir. Com a marca icônica sendo “completamente subutilizada” e muito do seu universo se tornando confuso e díspar ao longo dos anos, a consultoria de design decidiu reformular a identidade visual para aproveitar ao máximo suas melhores características. Sem esquecer de que precisava ser coerente e facilmente traduzido em 120 países e 35.000 restaurantes da rede.
O uso de cores passou de um “amplo espectro (basicamente qualquer cor) para uma paleta muito mais disciplinada ”, explica a equipe de design do estúdio de Turner Duckworth em São Francisco, focando o dourado e o vermelho do McDonald’s.
Dentro das diretrizes da marca, a agência especificou em que proporção as duas cores devem ser usadas, sendo o dourado uma escolha primária bem mais proeminente. “Nós realmente pretendemos abraçar a parte “dourada” dos Arcos Dourados. Também ajustamos ligeiramente as metas de cores para ouro e vermelho do McDonald’s para legibilidade e reforço positivo das refeições. Conheça mais, aqui.
