“Cas bok…uh…Cao bao…no…Cars ber…” Na Ásia, Carlsberg não é o nome mais fácil de pronunciar. E é um desafio para quem está tentando se destacar no mercado do Vietnã, onde o nome é quase desconhecido. Então a agência Happiness Saigon e a marca de cerveja dinamarquesa decidiram se divertir com isso e se reintroduzir no país com uma ortografia fonética. Diga olá para /Car-z-berg/.
Os parceiros também transformaram o desafio do nome em uma brincadeira para os vietnamitas. Para ajudar no reconhecimento do nome e dar às pessoas a chance de provar sua cerveja pela primeira vez, a Happiness Saigon criou uma ativação que pedia às pessoas que tentassem dizer o nome Carlsberg. Aqueles que estavam corretos foram recompensados com uma cerveja grátis.
Foi erguido um outdoor interativo com a grafia fonética da marca. O outdoor foi equipado com uma torneira ativada por voz que dispensava cerveja sempre que alguém conseguia acertar o nome. A ativação foi possível através de uma IA personalizada em colaboração com a BLISS Maker Studios. A IA foi treinada para distinguir as palavras mais precisas possíveis usando entradas de voz de centenas de pessoas pronunciando “Car-z-berg”. Bem pensado.
