A agência Leo Burnett, da Arábia Saudita, em conjunto com a IKEA local, lançou uma nova versão da popular almofada Kransborre do varejista. O objetivo é conscientizar sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama e tornar as mulheres mais vigilantes quanto ao controle dos seios.
O câncer de mama é a segunda principal causa de morte na Arábia Saudita, mas as mulheres sauditas só são lembradas de fazer seus check-ups uma vez por ano durante as campanhas anuais de conscientização sobre o problema.
O projeto propôe que esse lembrete esteja presente durante todo o ano de uma forma impactante, mas culturalmente respeitosa. A almofada é uma ferramenta de conscientização contínua e um aviso visual para mudar positivamente o comportamento.
A almofada tem caroços no seu interior e traz a frase “Don’t Sleep On It (Não durma aqui) – a detecção precoce salva vidas “, e suas recomendações regulares são substituídas por orientações que explicam como verificar se há caroços nos seios. Bom exemplo.
